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如何利用SEO建設企業的品牌與口碑

    2017/10/13     瀏覽604次     商務推廣    

      如果搜索引擎上有你企業的負面信息,那相信任何老板看著都非常別扭,難受?倳敫鞣N辦法處理掉。維護「企業品牌關鍵詞搜索結果頁」的信息,已經受到越來越多的企業或企業的品牌部門的其實重視。
  在搜索引擎上,企業的推廣需求已經逐漸演變出產品或服務的推廣和口碑的推廣。所以,企業口碑推廣,是獨立于企業產品或服務推廣的另外一個比較迫切的推廣需求。因為有時候,只要出現幾條關于企業產品或服務的負面信息,就能夠讓你的產品或服務的推廣效果大打折扣。
  另外一個背景大趨勢,隨著天朝經濟發展從外需出口型向內需導向型轉型。這波的消費升級大潮,會讓國內企業不斷加強營銷推廣。消費者的消費觀念的升級,會倒逼企業的品牌與口碑的升級。所以,大部分的企業都會越加重視品牌形象的建設,企業口碑信息的建設。
  關于企業的搜索品牌與口碑,以百度搜索為例,基本上必須要在以下幾個方面做信息布局。
  完善官網品牌標識:
  
官網品牌標識
 
  首先完善官網的百度品牌標識,提升品牌的權威性。從品牌形象角度而言,還是有必要的。特別是在國內的這種互聯網環境,各種咋騙信息,有這些品牌標識,也有助于提高網民信賴。
  百度百科:
  百度百科,現在倒是非常多的企業非常重視。因為是百度旗下核心產品的原因,擁有極高的權重,搜索企業品牌時,就有排名。百度百科已經具備而且是很多企業的搜索展示形象。
  不過,現在的問題倒是企業想編輯卻編輯不了。原本百科已經開始商業化,后來估計因為315打了互動百科,估計百度百科的商業化進程又延后了。
  百度知道:
  百度知道是百度系產品中,百度給予搜索權重非常高的產品之一。百度知道的內容非常容易獲得排名,因此是一個做品牌搜索信息建設,不容忽視的一個渠道之一。
  如果正面的信息在百度知道上很少,那么一旦有負面信息出現就很容易展示在排名結果前面。而如果正面信息多,負面信息就不容易出現在搜索第一頁。
  百度知道這種,建議企業是每個月都得固定量的投入。而且百度知道沒有量,是沒有作用的。
  百度文庫:
  百度文庫的信息內容,也比較容易獲得排名。不過,從排名現象上觀察的話,百度文庫不如百度知道。但作為百度系的產品,百度文庫還是值得做信息布局的。
  但一般,百度文庫這種在投放量上,我估計整體投放個200篇。做基本的搜索品牌與口碑信息防御作用,就OK。
  百度口碑:
  雖然百度口碑評價的信息很少獲得排名,但百度口碑評價的產品入口,非常明顯。因此,也是品牌必須要重視的一塊品牌信息陣地。
  而且產品名稱上直接叫百度口碑,這種產品的意義價值更大。雖然現在可能對口碑和品牌的影響還沒那么大,但未雨綢繆,也是必須事先布局的方向之一。
  知乎品牌口碑建設:
  知乎平臺上的問答信息,在百度擁有很高的排名權重,上面的內容非常容易獲得排名。
  而且,在國內來說,知乎代表著的是真正高端用戶的問答。從內容的專業化程度上來說,知乎用戶的問答的價值是非常大的。
  如果百度能夠收購知乎的話,對百度來說有極大的幫助。但知乎肯定是不愿意被收購。
  知乎上的品牌口碑信息建設,也是需要企業長期投放問題,維護問題的。
  新聞源品牌口碑建設:
  這點的重要性毋庸置疑,借助百度新聞源的媒體,來做品牌信息建設,品牌曝光,是業內比較常見的方式
  這個方面,也是建議企業長期,穩定的投放一定量的新聞稿件。
  百度貼吧:
  百度貼吧的排名價值,品牌口碑作用價值,我并不是很看好。貼吧在獲得搜索結果排名方面比較弱,在搜索品牌建設中處于不是太重要的位置。
  但如果從搜索品牌與口碑的防御角度而言,那就建議階段性的做少量的投放建設。
  百度相關搜索及下拉框:
  百度的搜索下拉框提示詞和百度搜索結果頁的相關搜索詞,這兩處如果出現負面詞的話,對企業的影響還是非常大的。
  這兩個雖然與主動的品牌口碑信息建設不同,但也需要企業密切關注的區域。
  如果出現負面信息,還是需要及時處理的。
  從基本套路上講,如果一個企業真正針對以上幾點做足信息布局的話,基本上這個品牌在搜索引擎,只要不爆發災難性的負面信息的話,企業的搜索品牌口碑信息基本還是會積極發揮正向的營銷作用。然后關于品牌的搜索信息建設,信息引導等,都是一個長期的工作。需要不斷的投放和積累正面信息,才能夠壓制負面信息。建議規劃上,都是需要按照一年一年的規劃考慮。
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